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大象传媒中国网记者 苏平 英伦随笔

	由外国人设计的“鸟巢”工程曾引起巨大争议

现在，中国不甘心只当工人了，也要成为设计师。从中国制造走向中国设计，是中国的发展目标，是中国给世界的一个新的挑战。

中国公司已经主宰了世界的制造业，谁能保证他们不会在设计领域同样后来居上呢？

这个前景，令英国人激动，也让他们不安。

大跃进

六月底，英国贸易投资总署组建了一个专门的设计工作小组，宗旨正是要帮助英国的设计公司去中国抢滩。其中的12位成员均来自已经打入中国市场的设计公司。

贸易投资总署是支持英国公司开拓海外市场、帮助海外公司到英国建立和拓展业务的政府机构。他们认为，中国设计领域的潜在商机超过30亿英镑。而英国在金融服务、打造品牌方面“占据世界领先地位”，在零售、银行设计方面“拥有真正的专长”；英国公司在金融服务、制造、休闲、旅游、保健、教育等方面都有可能在中国市场分羹。

工作小组目前将工作的中心集中在工业设计、品牌和商用内部设计叁个方面。他们将从今年10月起在上海、北京、无锡、广州等地举办一系列展示英国设计实力的研讨会。同时也将协调英国的设计公司分享对于中国市场的知识和经验。

贸易投资总署的首席执行官安德鲁?康说，“我们正在目睹的是一场从中国制造到中国设计的转变”；“在向中国这个蓬勃发展的市场展示英国设计的最佳风采方面，英国正在力争实现一个大跃进。”

&苍产蝉辫;2014年，中国将成为全世界最大的奢侈品市场   市场研究咨询公司罢狈厂

接近10%的经济涨幅，中产阶级7500万的总人数（国家统计局数字）超过英国人口总和；2014年，中国将成为全世界最大的奢侈品市场（市场研究咨询公司罢狈厂）；在2005到2010年之间，中国大学将培养出三百万名工程师，相当于美国的9倍；2008年的北京奥运会以及2010年上海世界博览会将为中国公司提供一个前所未有的世界舞台。

英国不断感受到必须尽快在中国设计市场攻城拔寨的压力。

翻出新任首相布朗过去一两年来发表的多次演讲，你就会发现，不论观众是谁，布朗几乎次次都强调，创新是保证英国不落伍的关键。在伦敦设计节上，布朗更是说道，在新的经济秩序下，成功依赖于设计。“英国之所以伟大，不仅仅在于信奉自由、宽容、国际主义和公平竞争，也在于我们的创造力。”

去年，英国贸易投资总署推出的五年战略计划将设计与创意放在政府开发海外市场的核心位置。贸易投资总署今年将举行一系列旨在推动中英设计界交流与合作的活动。

2007年9月，他们将组织中国公司前往英国参加伦敦设计节及商务洽谈会；今年秋季第二届北京国际文化创意产业博览会期间，也计划举办中英创意产业论坛。

今年5月到11月之间，英国文化委员会在中国举办了名为“创业英伦”的大型系列活动，集中展示英国在设计领域的成就。英国文化委员会说，“创业英伦”将为“促进英中设计界的交流合作、推动两国专业人士分享设计创意、加深两国在设计、教育方面的认知不懈努力”。

工欲善其事

	中国希望能在设计产业有所作为。

但是，也有媒体报道说，在打入中国市场方面，英国设计公司已经落在了后面。

除了面临其他发达国家的竞争之外，英国设计公司还将面临日渐成熟的中国本土生长的设计公司的挑战。

贸易投资总署早些时候发表的中国设计市场战略称，中国设计市场“非常复杂”，英国公司必须要有“长久的承诺”和“一定的执着”。

业界人士认为，英国设计业长期坚信自己是“世界第一”，面对充满挑战的新兴市场，自大自满的态度有百害无一利。

最近一期的英国《设计周刊》也警告，打入中国设计市场与将生产线搬到中国相比难度要大得多。与英国文化、历史、传统差距巨大对设计公司来说更是一个老大难。

曾经担任英国当代艺术中心总监、后来创建了促进英中交流与合作的“Made in China”咨询公司的多德先生认为，在考虑进入中国之前，英国的设计公司必须首先理解中国的运作方式，了解中国本土设计工业的发展状况和消费市场的行情。

设计无标准，正是因为它与文化、历史、传统息息相关。英国人疯抢的产物可能会令中国人不屑，中国人青睐的风格可能会让英国人不解。

比如，对很多中国人来说，看上去有钱要比银行里拥有巨额存款重要的多，摆阔、显派的所谓“金牙设计”在中国可能很有市场，但在英国则会被嘲笑为奥础骋（足球运动员的女友和妻子）。

中国消费者越来越挑剔，“外国月亮比中国的就是要圆”的心态已经成了过去时。把“英国设计”原封不动地搬到中国，名气再大也不一定行得通。

与其下大力气宣传英国设计之杰出，倒不如先多花点时间了解中国、了解中国人，这样，才能设计出更适合中国市场的产物。

正所谓，工欲善其事，必先利其器。