大象传媒

	戴安娜王妃懂得如何运用媒体

随着戴安娜王妃逝世10周年的日子逐渐迫近，英国各报纸成天围绕着有关戴安娜王妃的消息，相关文章照片不计其数。

从《泰晤士报》到《每日快报》，不论是大报还是小报，几乎没有一个星期看不到有关戴安娜王妃的相关报道，尤其是《每日快报》，报道标题偏爱使用“目击”、“丑闻”、“揭发”等耸动字眼。

根据一项针对过去10年英国报纸杂志所作的调查发现，戴安娜王妃的名字每年上报上杂志次数超过8,000次以上。

今年才到8月而已，报章杂志上已经出现过7,000多次有关戴安娜王妃的报道，预料戴安娜王妃逝世10周年，媒体报道热度将突破2002年逝世5周年的程度。

除了报章杂志以外，电视和广播也对戴安娜王妃相关话题持续报道，另外有关戴安娜王妃的书籍出版品更是不胜枚举，各种话题包罗万象。

媒体吸引力

分析媒体现象的专家说，“戴安娜王妃的媒体吸引力超过任何其他公众人物，有关她的意外死亡、她的两个儿子、死亡调查报告等各方面都增加了戴安娜王妃的可讨论度。”

媒体热爱报道戴安娜王妃的消息，是因为任何与戴安娜王妃有关的消息都能刺激报纸的销售量。

《每日快报》去年一则有关戴安娜王妃死亡调查的消息就让当天报纸的销售量比前年同一天多了3万份，比第二天多了9,000份。

《每日快报》编辑希尔（Paul Hill）说，“我的工作是办个人人想要看的报纸，我可以告诉你，人人都想要读戴安娜王妃死亡的阴谋论。”

“报纸销售量说明了人们对这个话题着迷。”

不只是意外死亡的阴谋论吸引眼球，戴安娜王妃的外表、个性和她与英国王室纠结的关系，都使得她成为国际巨星，她的死让她获得了永生，确保她在人们心中永远是那么美丽。

后继有人？

	凯特·米德尔顿有赶上戴安娜王妃的潜力

《贬别濒濒辞》杂志今年夏天有两期杂志的销售量增加了15%至20%，其中一本是戴安娜王妃专刊，另一本是戴安娜王妃纪念音乐会的报道。

“没有人能像戴安娜王妃那样刺激报章杂志的销售量成长20%以上，威廉王子和贝克汉姆可能是仅次于她的人了。”

杂志编辑卡特赖特（Sally Cartwright）预计，只有威廉王子前女友凯特·米德尔顿（Kate Middleton）与威廉王子重修旧好，最终步入礼堂结为连理，才有可能赶上戴安娜王妃的媒体关注热度。

但是米德尔顿刻意避开媒体焦点的做法与戴安娜王妃不同，戴安娜王妃在世的时候甚至会打电话给报社编辑，提供可以拍到好照片的消息。

“媒体与戴妃的关系是共生的，她利用媒体来达到其目的，媒体则利用她提高销售量。”