大象传媒

	乘坐敞篷大巴转遍伦敦主要景点，是不少游客来伦敦的第一个旅游项目。

赶在北京奥运来临之际，英国旅游局（Visit Britain）为此正策划发动一场“魅力攻势”，改变不少中国人心目中伦敦还是狄耿斯年代的那种雾都的状况。

他们的目的是要让前往欧洲旅游的中国人不要老是想着巴黎、罗马、布拉格，而更多想一想伦敦、牛津、爱丁堡。

借助奥运东风

他们现在的一个优势在于伦敦将是下届奥运会的举办城市。

为此，英国旅游官员准备凭借北京举办的各种前期活动进行宣传，而到8月24日北京奥运闭幕，伦敦市长接过奥运旗帜的演出中达到一个高潮。

不过，他们面临的挑战相当艰巨。时下，每年去巴黎的中国游客比赴伦敦的多五倍。

问题之一在于办签证的繁琐手续和费用。去欧洲大陆国家的中国游客只需办理一个申根签证便能畅通无阻，这无疑是巴黎的一个有利条件。

	19世纪作家狄耿斯笔下的《雾都孤儿》绘制的伦敦给人印象经久不衰

“申根附加签证”

为了克服这个困难，旅游官员试图说服英国政府实施“申根附加签证”，让拿到申根签证者可以较为便捷且廉价地把英国也包括在自己的旅途当中。

但要改善游客心目中的英国形象，挑战也相当艰巨。

一方面有硬件问题，譬如今年伦敦希思罗机场新候机楼启用时的耽搁和丢失行李之类问题给人留下了通行不方便的印象。

但英国旅游局也认定，不少中国人目中的英国还是从《魂断蓝桥》或《第39级台阶》之类影片里得到的，街头的人带着圆筒礼帽，留着胡须，手持雨伞和拐杖。

他们希望尽早找到捷径，用新的21世纪英国的形象替代这种印象。