GuÃa para Twitter y Facebook
| 2013-03-27, 16:27
Empresas, medios y usuarios suelen poner todas las plataformas sociales en una misma canasta a pesar de que hay diferencias básicas entre ellas. Las dos redes sociales más populares, Twitter y Facebook, por ejemplo, suelen usarse por igual sin tomar en cuenta que tienen una dinámica y una audiencia radicalmente diferentes.
¿Cómo se pueden diferenciar y aprovechar sus fortalezas? Aquà algunas respuestas:
Naturaleza
Facebook es la sala de tu casa, Twitter es la plaza pública.
En Facebook te reúnes con amigos y familiares. Ocasionalmente invitas a cenar a colegas o a personas que comparten tus intereses. Cuando alguien te visita sacas el ábum de fotos, compartes música y chistes. Algunos amigos llevan a sus amigos y asà amplias tu cÃrculo social. Facebook es un espacio para compartir cosas con un cÃrculo cercano.
Por el contrario, Twitter es un espacio público por naturaleza. Es el ágora griega en el que la gente comparte a diestra y siniestra información, consejos, noticias, intereses comunes. Como en la democracia clásica, en Twitter se reciben lo mismo elogios que crÃticas. se encuentran otras personas con las que se intercambian ideas, se respira el mundo.
En Facebook uno se actualiza con sus allegados, en Twitter con el mundo.
Audiencia
A Twitter se le ninguneó durante mucho tiempo. Se le calificó como una red de élite sólo para gente que dice banalidades. Sus más de 500 millones de usuarios palidecen frente a los más de mil millones de Facebook. Pero estas concepciones están erradas.
El problema de la fórmula anterior es que no toma en cuenta el algoritmo de la resonancia. En Facebook el mensaje puede tener una gran viralidad, pero al tratarse de una red privada (a pesar de lo que digan sus crÃticos) su mensaje choca con una pared. Twitter en cambio se nutre de hashtags, trending topics y herramientas de búsqueda que hacen que un tuit viaje más lejos. A eso súmenle el apetito de los medios por mirar la red de microblogs y el resultado es aún más exponencial.
Facebook tiene una audiencia más madura (aunque usted no lo crea: los adolescentes se están mudando a Instagram, quizá por ello FB lo compró). 45% de sus usuarios tienen más de 40 años y un 30% son menores de 34. El rango de edad se incrementa cada año. En el top 10 de su audiencia hay tres paÃses con hispanoparlantes: Estados Unidos (163 millones de usuarios), México (casi 40 millones de usuarios)y Argentina (21 millones de usuarios).
Twitter, por su parte, cuenta con una audiencia más joven, El 50% de sus usuarios son menores de 35 años. En los primeros 10 paÃses en su lista hay cuatro con hispanoparlantes: Estados Unidos (22,9 millones de usuarios), México (11,7 millones de usuarios), Argentina (6,3 millones de usuarios) y España (5 millones de usuarios).
Rol del contenido
En Facebook los usuarios interactúan con empresas y medios porque buscan ir más allá de sus cÃrculos sociales y porque desean adquirir relevancia. Lo hacen también para hacer una declaración pública ante sus amigos privados de las cosas que les atraen. En los últimos meses esto ha cambiado un poco porque Facebook introdujo un nuevo algoritmo que expone menos el contenido de las páginas a los usuarios, en aras de empujar la publicidad. Pero si el contenido de las páginas llega a los usuarios, y es bueno, la relevancia e interacción que éste tendrá será muy, muy alta.
Un contenido en Facebook no tiene fecha de caducidad. Una foto publicada en 2010 puede haber tenido dos comentarios entonces, pero basta con que una persona vuelva a iniciar la cadena en 2013 para que vuelva a exponerse a muchos otros ojos, recobrando relevancia.
En Twitter la interacción es mucho más rápida. Generalmente en el transcurso de la primera hora después de un tuit (30 minutos dirÃan los más puristas) ocurre la mayor interacción y se dice si un tuit alcanza o no la famosa virilidad. Por supuesto puede haber una llama resurgiendo del carbón de vez en cuando, pero a menos que la flama resurja de la mano de alguien con mucha autoridad, el tuit no alcanzará los niveles de los primeros minutos.
En Twitter hay también mucho ruido y menos señal. Eso significa que hay una gran cantidad de tuits compitiendo entre sà -sobre todo a la mayor hora de tráfico- por lo que la atención que los usuarios dirigen a cada uno se diluye. Los llamados influencers -personas con muchos seguidores y autoridad- cumplen entonces la función de curadores; son los tuits que promueven (para bien o para mal) los que alcanzan más relevancia.
Las trampas
Ninguna red social es un paraÃso. Como cualquier otro lugar real o virtual, siempre hay riesgos, pero he puesto esta parte casi al final de esta entrada porque en la red abundan historias sobre los 'peligros' que acechan en estos rincones.
Facebook se ha visto plagado de spam (aunque para ser justos, la empresa ha tomado medidas para contrarrestarlo) y el tema de los usuarios que no saben configurar su privacidad deriva en rumores falsos. En Twitter nunca falta una cuenta falsa que la gente da por verdadera (¿recuerdan el caso de @JMBergoglio tras el humo blanco?) esparciendo falsos rumores.
Pero todo es fácil de evitar usando el sentido común.
Cuidar la privacidad en Facebook es más sencillo de lo que parece, basta elegir cuál es la audiencia con la que se va a compartir un contenido para que nadie más lo vea. Facebook se inspiró en Google+ y sus cÃrculos para ello. En Twitter basta con mirar detalles de una cuenta para saber si es verdadera: ¿cuántos seguidores tiene? ¿cuánto tiempo lleva en el sitio? ¿tiene un vÃnculo a otra página? ¿qué dicen sus anteriores tuits?
Por lo pronto -a modo de despedida- les dejo tres consejos prácticos para cada red.
- Destaca el contenido o mensaje de estado qué más reacciones puede provocar. No se trata de ser polémico sino de compartir cosas que lleguen a la gente ya sea por interés, empatÃa o porque genera una opinión fuerte.
- Fotos y más fotos. Facebook es Flickr en esteroides. La gente no sólo consume imágenes sino que socializa con ellas. Donde una imagen puede reemplazar a un texto, ésta valerá más que mil palabras - disculpen el cliché.
- Facebook es privado, no secreto. Fotos y estados en situaciones embarazosas quizá no sean una gran idea. Una cosa es que la audiencia sea tu amiga, otra es que no lo vayan a divulgar.
- AnatomÃa de un tuit. No gastes 140 caracteres. Trata de escribir máximo 125, 110 si incluyes un vÃnculo o una imagen. Deja espacio para que la gente pueda retuitearte. ¿Se trata de conversar, no?
- Responde, interactúa. A veces es difÃcil responder a todos, pero en la medida de lo posible responde a quienes se hayan tomado un minuto para escribirte y no tengas miedo de conversar con alguien con quien nunca has interactuado, pero intenta aportar algo.
- Trata de orientar tus tuits a un nicho. No está mal salirte del tema de vez en cuando, pero tu audiencia te sigue porque les aportas algo respecto a un tema. ¿Cuál, te preguntas? Eso lo decides tú.
Por lo pronto porque no comparten sus consejos en los comentarios.
SÃganme en , suscrÃbanse a mis actualizaciones en, añádanme a sus cÃrculos en y conversemos en .
ComentariosAñada su comentario
Hola David.
Muy buen artÃculo pero, en honor a la verdad, hubiera sido furor en 2007 u 2008, cuando —al menos en América Latina— la cosa de las redes sociales comenzaba a tomar temperatura. Por supuesto que en 2006 ya habÃa gente en Latinoamérica que usaba estas 2 redes sociales, pero era una cantidad irrisoria.
El artÃculo tiene descripciones y consejos que recuerdo haber leÃdo en la web y en revistas hace tiempo. Es un artÃculo muy bueno, pero tardÃo.
Quizá haya que ir pensando ahora en redactar artÃculos de los actuales temas dominantes en la red —anonimidad, censura y nymwars— y lo que finalmente vendrá: el criptoanarquismo, con redes como Tor, I2P y Freenet, que serán varias "internets" dentro de una gran "Internet de Internets". Ese es el futuro inmediato, sin olvidarnos del fundamental papel de Anonymous para alentar a los cibernautas a recuperar sus derechos y libertades.
Saludos desde Buenos Aires.
hola me gustaria q blog me recomiendan para promocional un proyecto que estoy iniciando pero quiero que tenga coneccion con facebook y demas twitter y publicar mis contenidos en los mismos...
@risolman MUCHO OJO LA COMUNIDAD VIGILA
Uso mas Twitter que otra red social, es mediática, efÃmera y polémica, la juventud en su máximo esplendor(Marshall Mcluhan ha cumplido su teorÃa de la aldea global con esta herramienta)las universidades en medellin de alto ingreso percapita se utiliza el smartphone y por ende se hace uso desaforado, hasta el punto de interrumpir clases.
Excelente Articulo, aunque tarde, pero sigue siendo interesante saber el modo en el q vemos y usamos las Redes sociales!! aùn hay gente q no domina del todo esto!! en fin, Saludos desde Cali-Colombia la tierra de la Salsa y el Café.
Gracias KNTRO. Estoy de acuerdo contigo en lo que se refiere al tiempo que llevan entre nosotros las redes sociales, pero tienes que recordar que hay usuarios de todos los niveles. Esta entrada fue escrita pensando en aquellos que recién llegan a la arena social o que aún no saben cómo sacarle provecho. Los temas que mencionas son muy interesantes y merecen también varias lÃneas. Gracias por las sugerencias!
Gracias a todos por sus comentarios, me alegra que les haya sido útil!. Saludos
Hola Fausto; hay muchas opciones en el mercado, ¿Por qué no miras Tumblr, Blogger o WordPress? Todas ellas tienen la integración que buscas. Saludos