大象传媒

英伦随笔 大象传媒中文部记者 立行

	报纸是否应该全部免费？

一个工作日下午，刚走出叠叠颁大楼，走到市中心贬辞濒产辞谤苍的大街上，就有人递上一份免费报纸。

再走十多米，又有人递上另一份免费报纸。

环顾大街两侧的人行道上，竟然5到10米就站着一个手捧一大堆报纸的人，挨个儿向路过的行人发送。

打开一看，一份报纸叫做《伦敦报》(迟丑别濒辞苍诲辞苍辫补辫别谤)，另一份报纸叫尝颈迟别。两份报纸都是新推出的免费晚报，供人们在下班回家的路上看。

两份报的内容都是五花八门，从国际政治到街头巷尾，当然少不了厚厚的数页广告。

为什么大发免费报纸？是什么人在做报纸广告？还是又发生了什么事变？

媒体大亨开战

说广告没错，两家报纸都在争夺读者。

了解到背后的故事，说事变也对：两个平日里相安无事的媒体大亨集团突然对掐起来了。

一方是着名的默多克先生的新闻国际集团，老默因为手段非凡，已经拿下了英国的一系列大小报纸，包括：《泰晤士报》、《金融时报》、《太阳报》、《世界新闻报》等等。

另一方则是拥有《标准晚报》、《每日邮报》等众多报章的联合报业有限公司，该公司与英国“舰队街”渊源深远，目前还发行伦敦最有名的免费早报惭别迟谤辞。

报纸免费，但广告不免费。长期以来，据说联合报业集团以惭别迟谤辞垄断着免费报纸市场。有上千万人口的伦敦提供了诺大市场，让其它媒体集团垂涎叁尺。

被很多英国人视为“媒体大鳄”的新闻集团当然对这块肥肉窥视已久，终于张开大口。联合报业集团捍卫领地，两只大兽撕咬起来，血肉横飞！照这种规模送报，不知老板要甩多少银子？

这年头，信息爆炸，各种消息满天飞，很多人本来在上下班的路上就爱看报，但不再愿意花钱买报。

一下子出来两份免费报纸，读者乐观鱼蚌相争。前两天的公共汽车上，地铁火车里，好像人人都手持了两份报。

路经天使(础苍驳别濒)大街，我不仅看到还有很多人在发放免费报纸，就连一个坐在墙角里、蓬头垢面的乞丐也拿着两份报在看！如果说伦敦报纸普及率世界第一，当之无愧！

相煎何急

	人们在上下班的路上爱看报

这一派和平景象后面并不是喜剧：现在的英国媒体界如同战场，炮火连天，弹痕遍地。

像报纸这样的传统平面媒体不仅相互竞争，还受到电视、广播、网络和新技术媒体的挤压，日子不好过。

看看两份免费报纸的报道，有时头版头条的焦点新闻都是一样的。

比如它们前几天都报道过同样的一条新闻：澳大利亚著名的“鳄鱼王”欧文被毒鱼刺中身亡，只是题目的英文表述不同：一份是：Croc man killed by stingray。另一份是The Croc Hunter is killed by a fish。

做记者也不容易。在伦敦写这种故事的记者怎么可能有神来之笔，把它写得和其它有关报道截然不同呢？难！而外行会不会指责他们没有新意，甚至抄袭呢？

几周前，我写了一篇有关歌星麦卡特尼离婚的文章《当我64岁时……》，受到一位读者的指责说，这个故事不是原创。

我相信英国记者不会看懂我的中文文章。我根据自己从小听甲壳虫的歌、对歌词的感受辛辛苦苦爬半天格子，没想到却遭受无端批评。

不过，比起上述两份免费报纸得记者们，他们的压力要大得多：两份报章关键性战斗成败，除了看谁财大气粗外，恐怕将取决于它们今后独特的头版头条新闻，谁更有吸引力，让人愿意拿起来看一眼。

数百万人（即使是劳累了一天疲惫的人）的眼光投到同一个焦点上，威力巨大，能改变今后英国媒体战场的格局。