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大象传媒中文网记者 苏平

	路易威登是经常被假冒的品牌之一

现在，买假名牌在英国消费者中已经逐渐成了“广泛认可”的行为。去年，叁百多万人曾经买过假名牌，叁分之二的人表示，自己公开向家人朋友承认：

我用假货，我自豪！

“不以为耻了”

7月23日，英国一家为许多家喻户晓的知名品牌提供法律服务的达文波特?莱恩斯（Davenport Lyons）律师事务所发表了一份调查报告。

报告指出，在英国消费者心目中，拥有假名牌已经得到社会的普遍认可。大约叁分之二的人承认去年曾经购买假货，这一数字与2006年相比增加了20%。人们花在买假名牌上的钱增加了10%。

假名牌市场的繁荣靠的不仅仅是那些买不起真名牌的人，五分之一的假名牌被年收入在5万英镑以上的家庭买走。

调查还发现，人们大多是在市场货摊上购买假货，但也有更多的人在国外旅游期间或者通过拍卖网站购买假名牌。 与2006年相比，从欧洲带回来的假货增加了5%，从印度和中国带来的假货分别增加了7%，29%的消费者承认，曾经在Ebay（英国的“易趣”）买过假名牌。

假名牌市场的规模很难统计，众说不一。但是业界人士普遍认为，英国的买假文化“规模浩大且日渐强盛”。达文波特?莱恩斯知识产权业务负责人特雷西（S Tracey）说，消费者心态与行为的转变潮流“令人非常担心”，现在英国到了必须“直面打假”的时候了。

打假不容易

最流行的假名牌（品牌） 路易威登（Louis Vuitton） 古奇（骋耻肠肠颈） 芭宝莉（叠耻谤产别谤谤测） 蒂梵尼（罢颈蹿蹿补苍测） 普拉达（笔谤补诲补）

但是，怎样打假呢？从达文波特?莱恩斯的调查结果来看，途径有两条，一是法律威慑：买假货可能导致坐牢；二是宣传教育：证明假货与恐怖主义以及有组织犯罪之间的联系。

要走第一条道路，英国政府必须首先引入相应的法规。但是，从调查结果可以看出，这样的法律肯定不会“得民心”。接受调查的人中虽然有71%表示，如果买假货的后果是蹲监狱，他们会叁思而行，但同时也有很多人认为，即使有了法律，也无法贯彻执行。68%的人干脆说，买假货根本就不能算是非法行为。

走第二条道路，说说容易做来却很难。调查确实发现，改变消费者行为最有效的途径是反复强调造假的部分利润流入了犯罪团伙甚至恐怖份子的手中。将近80%的英国消费者说，如果知道自己是在间接地支持犯罪，他们将停止购买假货。特雷西认为，消费者应该了解购买假货不只是沾小便宜，也是在为更深层的社会问题煽风点火，消费者必须认识到自己花的钱流入了谁的腰包。

坐在家里可以想出很多条造假买假和犯罪恐怖之间可能存在联系的理由，但是，拿出确凿的、能够让人信服的证据却是另外一回事。

英国贸易标准署打假办公室主任列文（B Lewin）说，假冒产物和侵犯知识产权给英国经济构成了严重威胁，假冒产物的利润“毫无疑问”地流入了那些与其他犯罪行为----包括贩卖人口、走私毒品、色情行业、洗钱----有关的人手中。

但是，一些专门从事查处知识产权犯罪行为的贸易组织不久前曾告诉叠叠颁，他们迄今并没有发现与恐怖主义的联系；英国执法部门也曾表示，除了可以证明销售假冒香烟、北爱民兵组织的假货与恐怖行为的关系之外，手中并不掌握其他的证据。

穿假名牌有错吗？

最流行的假名牌（产物） 服装 鞋 手表 皮制品 珠宝

着名记者蒂姆?菲利普斯在名为《假冒产物的致命交易》一书中指出，假货泛滥，根源在于有市场，有需求。如果消费者继续认为，自己“有权”购买假货，打假力度再大，也总会有人铤而走险，造假贩假。

市场对假名牌的渴望与需求也正是英国打假面临的最大挑战。制造假货肯定是非法的行为，那么，买假名牌、穿假名牌有错吗?

穿假名牌者大多为自己的“聪明才智”沾沾自喜，他们认为，只有足球运动员的未婚妻、俄罗斯石油大亨的老婆、沙特王室的公主和金融城的暴发户才会花好几千英镑买个正宗手包，目的是显派露富。在买假名牌的人眼中，这些人既蠢笨又浮华。

极端推崇假名牌者还有人振振有词地质问，名牌厂商把在中国制造的成本20英镑的皮包运到英国来卖2000英镑，这和光天化日之下的抢劫有什么区别？象芭宝莉这样的英国经典都把生产线搬到中国去了，难怪人们不愿意再把辛苦钱浪费在买真名牌上！

我本人真假名牌一概没有。原因如下：

从来就不相信广告的宣传，真名牌不能改变自我，也不能带来更多的幸福与满足。拿着路易威登的钱包并不能说明钱包里有钱，戴上劳力士也不能证明自己就是老板。

假名牌更难理解。如果热爱芭宝莉，就不该用假货，因为那是对爱人的不忠、是伤害自己的所爱；如果不爱芭宝莉，也不该用假货，因为那是再给自己的不爱免费作宣传、打广告。

（2007年7月31日）