大象传媒

Titulares largos

Algunos habr谩n notado que en los sitios de noticias de internet los titulares son cada vez m谩s extensos y expl铆citos. Period铆sticamente, esto es un regreso en el tiempo, pues la tendencia era a t铆tulos cortos.

La raz贸n es muy sencilla: como el 65% de los internautas utiliza Google, entre otras cosas para buscar informaci贸n, un titular debe tener todas las palabras claves para que pueda ser f谩cilmente ubicable por el mega-buscador.

Lo mismo ocurre con el regreso a la llamada pir谩mide invertida, que, como saben, es incluir en los primeros p谩rrafos la respuesta al qu茅, qui茅n, cu谩ndo, c贸mo, d贸nde y por qu茅 de un acontecimiento noticioso.

La pir谩mide invertida surgi贸 como respuesta al invento del tel茅grafo en 1840. Como era tan costoso y escaso, los periodistas empezaron a escribir lo esencial de una noticia al comienzo de la nota. Luego agregaban detalles.

Esto empez贸 a usarse de manera intensa durante la guerra civil estadounidense, cuando hab铆a pocos tel茅grafos para demasiados periodistas, entonces cada uno pod铆a enviar una l铆nea por turno, hasta completar el art铆culo. Lo esencial iba al comienzo.

Luego se consolid贸 con las agencias de noticias que escrib铆an de esa manera -la mayor铆a todav铆a lo hacen- para que los editores cortaran desde abajo y de acuerdo con el espacio del que dispusieran.

Sin ataduras

En busca de un periodismo menos aburrido, predecible y constre帽ido, los medios escritos se fueron alejando de este cors茅 tan estrecho, sin dejar de lado el rigor period铆stico.

Pues bien, la vieja pir谩mide invertida est谩 de regreso: los medios de internet est谩n de nuevo poniendo todos los datos esenciales de una noticia en el primer p谩rrafo.

Como en el caso del tel茅grafo, esto tambi茅n se debe a un adelanto tecnol贸gico: cada vez m谩s personas ingresan en las p谩ginas de noticias de internet a trav茅s de sus tel茅fonos celulares, sus Blackberrys, sus iPads, etc茅tera.

Y -tanto por el tiempo de que disponen para leer como por el formato de estos artilugios- s贸lo ojean los primeros p谩rrafos, donde, por lo tanto, debe concentrarse toda la informaci贸n esencial.

Estos dos son aspectos de forma. Otros cambios que he observado son m谩s de fondo.

Uno de ellos es la aparici贸n y desaparici贸n constante de medios de comunicaci贸n en internet. Este era un fen贸meno t铆pico del siglo XIX, cuando se fundaban decenas y decenas de peri贸dicos, revistas y panfletos que muchas veces -y con suerte- s贸lo alcanzaban un par de n煤meros.

Es algo que tambi茅n est谩 ocurriendo ahora: no s贸lo proliferan y mueren empresas en internet, o son devoradas por otras m谩s grandes, sino que se calcula que cada d铆a se abren centenares de blogs nuevos (son unas 900 mil entradas nuevas cada d铆a) que, si lo pensamos bien, son muy parecidos a los llamados "pasquines" o gacetas que abundaron en el siglo XIX y que serv铆an para exponer puntos de vista personales, por lo general de tipo pol铆tico o religioso.

Revoluci贸n de la tecnolog铆a

Aqu铆 creo que llegamos al meollo del asunto, porque, a mi modo de ver, lo que une estos dos fen贸menos es un cambio profundo de tipo tecnol贸gico. La Revoluci贸n Industrial en el Siglo XIX y la Digital en el nuestro.

En el siglo XIX, los avances en la t茅cnica de la imprenta, gracias a la m谩quina de vapor, abarataron much铆simo los costos y esto permiti贸 que los peri贸dicos pudieran circular m谩s ampliamente. Luego vino, hacia 1880, la invenci贸n del linotipo, lo que hizo a煤n m谩s f谩cil la impresi贸n.

Ahora, en el siglo XXI, est谩 ocurriendo lo mismo: gracias a internet, los costos para crear un medio de comunicaci贸n se han reducido de manera fabulosa. De hecho, mientras investigaba este tema, descubr铆 que algunos historiadores brit谩nicos y franceses denominan a lo que est谩 ocurriendo en esta 茅poca como una "Segunda Revoluci贸n Industrial".

Como la primera, esta "Segunda Revoluci贸n Industrial" genera efectos profundos en la sociedad, m谩s all谩 de lo simplemente t茅cnico, para influir en la manera como nos relacionamos, trabajamos o nos comunicamos.

Y c贸mo opinamos. Los que estudiamos periodismo y comunicaci贸n recordamos cuando nos dec铆an que uno de los grandes logros del periodismo moderno fue la separaci贸n entre informaci贸n y opini贸n.

A mi modo de ver, en el siglo XX los medios que m谩s se destacaron y m谩s influencia tuvieron fueron los que hicieron de la imparcialidad y la independencia sus banderas, como el New York Times, la 大象传媒 o el New Yorker.

De hecho, la imparcialidad, el reflejar todos los puntos de vista de un hecho, se ha vuelto una especie de ideal period铆stico.

Lo que he observado en los 煤ltimos a帽os es un regreso a los medios que toman partido y a desdibujar la frontera entre informaci贸n y opini贸n.

En ese fen贸meno quiz谩s el caso m谩s destacado sea el de la cadena estadounidense Fox que se ha convertido en un feroz medio de oposici贸n al gobierno de Barack Obama, donde unos de sus comentaristas ha calificado al presidente de Estados Unidos desde nazi hasta comunista y ha incluso convocado a marchas pol铆ticas contra el primer mandatario.

A m铆 me parece evidente que esta clara inclinaci贸n influye no s贸lo en los espacios de opini贸n, sino en los informativos.

Y lo m谩s preocupante -a mi modo de ver- no es que la cadena de Rupert Murdoch tenga una clara tendencia pol铆tica, sino que esta postura ha encontrado gran eco entre la poblaci贸n: Fox ha sido la cadena de televisi贸n por cable de m谩s crecimiento en los 煤ltimos a帽os en Estados Unidos.

Y seg煤n encuestas, Fox tiene la misma credibilidad que CNN, una cadena que todav铆a se preocupa por tratar de presentar una informaci贸n equilibrada.

Hay otros ejemplos y no solo de derecha. Muchos de los portales de informaci贸n m谩s exitosos en Estados Unidos tienen una clara tendencia pol铆tica.

Aqu铆, el ejemplo m谩s claro es el Huffington Post, que empez贸 como un blog pol铆tico en 2005, que marc贸 una tendencia en c贸mo pod铆a informarse en Internet y que ahora tiene unos 25 millones de usuarios.

Su fundadora, Arianne Huffington, escribi贸 hace poco en un art铆culo titulado "" (si yo gobernara el mundo) que la objetividad estaba "overrated" -sobrevalorada- y que los medios de comunicaci贸n deb铆an tomar partido. Los que han le铆do el Huffington Post saben que es de centro-izquierda y pro-Dem贸crata.

Yo creo que, al menos por el momento, esto marca una tendencia y que cada vez m谩s se ver谩 a medios de comunicaci贸n tomando partido de una manera abierta y dejando de lado la pretensi贸n de que son imparciales.

Entonces, 驴qu茅 puede a pasar?

Para m铆 es evidente que todo lo que est谩 ocurriendo se debe a que estamos en un momento de crisis, de transici贸n.

Lo que he mencionado sobre los titulares, sobre la pir谩mide invertida, creo que se debe a que internet todav铆a est谩 buscando su lenguaje.

Muchos peri贸dicos y revistas est谩n descubriendo a un enorme costo que no se trataba simplemente de trasladar el producto impreso a internet, sino que hab铆a que adaptarlo a un lenguaje nuevo.

Ahora, como toda etapa de crisis, creo que va a ser muy f茅rtil para algunos, terrible para otros, pero que tambi茅n va a tener un fin.

驴Qu茅 puede ocurrir? Creo que ya lo vimos con lo que pas贸 con la prensa y en general con los medios de comunicaci贸n en el siglo XX: algunos se mantuvieron, otros desaparecieron, pero lleg贸 un per铆odo de consolidaci贸n y de aparici贸n de los grandes monopolios, que entraron a dominar el mercado.

A nivel period铆stico, mi apuesta es que, en el futuro, por toda esta proliferaci贸n de medios, de puntos de vista individuales, de chismes, de manipulaci贸n, va a llegar un momento de saturaci贸n, en el que los cibernautas van a remitirse a los medios con recorrido y prestigio -como la 大象传媒, el New York Times, etc茅tera- en los que haya editores y periodistas con experiencia y formaci贸n que les digan: esto es lo que vale la pena leer.

驴Usted qu茅 piensa?

Este texto es una versi贸n reducida de una conferencia dictada en Colombia en febrero de este a帽o. Si quiere ver la conferencia completa