Рекламе нужна пауза
| 14:49, вторник, 1 декабря 2009-01, 14:49
Моя знакомая жалуется: говорит, что в последнее время не может спокойно гулять со своим ребенком по улице. Отовсюду - с билбордов, стен зданий и витрин - атакует откровенно непристойная реклама.
Молодая мама, которая теперь регулярно вынуждена отвечать на "интересные" вопросы подрастающего сына, теперь даже коллекционирует примеры неэтичной, а подчас откровенно развратной рекламы. "У меня складывается впечатление, что все рекламщики дружно сговорились, решив идти по одному и тому же пути. Их основной инструмент - привлечь внимание всем тем, что принято относить к категории "ниже пояса", - сетует знакомая.
На самом деле мама, измученная расспросами ребенка, ничуть не преувеличивает. Думается, что такая ситуация складывается практически в каждом российском городе. Уличные билборды с изображением женской груди и слоганом "Реклама в самых неожиданных местах" уже мало кого смущает - так смело и безапелляционно продвигает свои услуги одно рекламное агентство. Знакомый рекламщик мне совершенно серьезно объяснял - дескать, части женского тела выглядят очень притягательно. "Клиент на это клюет", - уверял он меня.
На мой аргумент о том, что людям по природе своей нравится, например, смотреть на похороны и горе чужих людей, но это еще не означает, что надо доходить до крайности, он тотчас же парировал: "Миш, ты попал точно в цель. К нам буквально на днях обратился солидный клиент - бюро ритуальных услуг. Рекламу для них придумали классную. Пришлось только убрать фразу про то, что пенсионерам полагаются большие скидки. Заказчику понравилось". И добавил уже несколько смущенно: "А вообще народ это хавает".
На днях на витрине одного магазина, прямо напротив детского садика, лично увидел целое полотно. На нем была изображена девушка, стоящая, задрав юбку, у писсуара в туалете. Венчал эту милую композицию слоган: "Невозможное возможно". Как выяснилось, магазин торгует сантехникой и столь экстравагантным образом решил привлечь внимание к своей продукции. А на соседней улице с яркого билборда практически обнаженная сексапильная девушка рекламировала пластиковые окна. Вероятно, ставка делалась на покупателей-мужчин, которые просто были обязаны засмотреться на девушку и прочитать надпись, намеренно выведенную в две строки: "А у тебя стоит... пластиковое окно?".
Мой хороший знакомый Константин Долинин, возглавляющий в Ульяновске общественную организацию "Родительское собрание", говорит, что устал бороться: "Над умной рекламой никто голову не ломает. Все идут напролом. Например, однажды пришлось бороться с заводом, который выпустил пиво "Два веселых гуся". Вы представляете, что у детей герои песенки будут ассоциироваться с алкоголем! С тем же успехом сигареты может рекламировать Винни-Пух или Пятачок".
Если совсем без шуток, то ситуация с рекламой выглядит, мягко говоря, жутковато. От непристойностей, с помощью которых нам "впаривают" услугу или товар, действительно трудно скрыться. Помнится, как однажды мне довелось писать об учившейся в России студентке из одного африканского государств. Девушка оскорбилась, когда на улице города увидела билборд, рекламирующий автосервис - на нем темнокожий мужчина усердно полировал машину. Слоган сразил студентку наповал - "Пашем как негры". Возмущенная девушка бросилась в Федеральную антимонопольную службу. А заказчик рекламного щита недоуменно объяснял: "Не пойму, что девчонку так задело. Все же знают, что негры работают добросовестно и много. Ничего плохого не имели в виду".
А может, мой знакомый рекламщик и прав - "народ это хавает"?
Молодая мама, которая теперь регулярно вынуждена отвечать на "интересные" вопросы подрастающего сына, теперь даже коллекционирует примеры неэтичной, а подчас откровенно развратной рекламы. "У меня складывается впечатление, что все рекламщики дружно сговорились, решив идти по одному и тому же пути. Их основной инструмент - привлечь внимание всем тем, что принято относить к категории "ниже пояса", - сетует знакомая.
На самом деле мама, измученная расспросами ребенка, ничуть не преувеличивает. Думается, что такая ситуация складывается практически в каждом российском городе. Уличные билборды с изображением женской груди и слоганом "Реклама в самых неожиданных местах" уже мало кого смущает - так смело и безапелляционно продвигает свои услуги одно рекламное агентство. Знакомый рекламщик мне совершенно серьезно объяснял - дескать, части женского тела выглядят очень притягательно. "Клиент на это клюет", - уверял он меня.
На мой аргумент о том, что людям по природе своей нравится, например, смотреть на похороны и горе чужих людей, но это еще не означает, что надо доходить до крайности, он тотчас же парировал: "Миш, ты попал точно в цель. К нам буквально на днях обратился солидный клиент - бюро ритуальных услуг. Рекламу для них придумали классную. Пришлось только убрать фразу про то, что пенсионерам полагаются большие скидки. Заказчику понравилось". И добавил уже несколько смущенно: "А вообще народ это хавает".
На днях на витрине одного магазина, прямо напротив детского садика, лично увидел целое полотно. На нем была изображена девушка, стоящая, задрав юбку, у писсуара в туалете. Венчал эту милую композицию слоган: "Невозможное возможно". Как выяснилось, магазин торгует сантехникой и столь экстравагантным образом решил привлечь внимание к своей продукции. А на соседней улице с яркого билборда практически обнаженная сексапильная девушка рекламировала пластиковые окна. Вероятно, ставка делалась на покупателей-мужчин, которые просто были обязаны засмотреться на девушку и прочитать надпись, намеренно выведенную в две строки: "А у тебя стоит... пластиковое окно?".
Мой хороший знакомый Константин Долинин, возглавляющий в Ульяновске общественную организацию "Родительское собрание", говорит, что устал бороться: "Над умной рекламой никто голову не ломает. Все идут напролом. Например, однажды пришлось бороться с заводом, который выпустил пиво "Два веселых гуся". Вы представляете, что у детей герои песенки будут ассоциироваться с алкоголем! С тем же успехом сигареты может рекламировать Винни-Пух или Пятачок".
Если совсем без шуток, то ситуация с рекламой выглядит, мягко говоря, жутковато. От непристойностей, с помощью которых нам "впаривают" услугу или товар, действительно трудно скрыться. Помнится, как однажды мне довелось писать об учившейся в России студентке из одного африканского государств. Девушка оскорбилась, когда на улице города увидела билборд, рекламирующий автосервис - на нем темнокожий мужчина усердно полировал машину. Слоган сразил студентку наповал - "Пашем как негры". Возмущенная девушка бросилась в Федеральную антимонопольную службу. А заказчик рекламного щита недоуменно объяснял: "Не пойму, что девчонку так задело. Все же знают, что негры работают добросовестно и много. Ничего плохого не имели в виду".
А может, мой знакомый рекламщик и прав - "народ это хавает"?
КомментарииОставить комментарий
За что боролись, на то и напоролись. Расхлёбывайте теперь, либералы. Свобода - всё можно.
"народ это хавает"?
Как раз наоборот, "хавает" ЭТО заказчик рекламы, а простой народ вынужден это терпеть и возмущаться...
Знаете, Михаил, недавно мне попалась на глаза заметка, как на какой-то знаковый советский фильм проводили кастинг. И, знаете, что поразило? На каждую роль, в то застойное время, претендовало по пять-шесть звезд. Именно звезд, тогдашней величины. Сейчас - это особенно заметно по эстраде - конкуренция вообще отсутствует. Значит, люди занявшие эту нишу в 90-е (и раньше) годы - никого туда не пускают. А раз так - надо что-то придумывать. А придумывать неохота - конкуренции все равно нет. Вот они и идут по примитивному пути: побольше пошлятины, и тематика ниже пояса. Если вы отследите большинство наших эстрадных звезд, вы увидите: количество пошлости выросло в разы. То же и реклама. Это абсолютно неконкурентная сфера захваченная чиновника из мэрий. И вход туда, посторонним, гарантированно заказан. Значит, им надо исхищряться, гнать "оригинал". А голова, на сытых хлебах, не работает. Вот и идут в ход сомнительные приемы и приемчики, креативные лишь на первый взгляд; если вдуматься - обычная пустота и пошлятина. Просто, у нормального человека есть какое-то внутреннее табу, а эти, перекормленные барчука - ничем не гнушаются. Отсюда вся эта "тазобедренная гениальность".
Значит, женская ( да и мужская) красота, - это "пошлятина" и "непристойность". Как я вижу, старый пуританско-домостроевский ужас перед человеческим телом и всем, связанным с сексом ( что есть дар богов) цветет среди российских либералов не менее пышно, чем среди патриотов, комуняк и религиозных фанатиков. *Денис* в чем-то прав ( хоть он этого не понимает), - либералы действительно напоролись на то, за что боролись. Вы воображали, что свобода существует для вас, но не для других; для "правильных","хороших", "достойных" мыслей и действий. Свобода слова для хорошего слова, да? Нетушки! Свобода или для всех, включая тех, кого Вы не лЮбите, или ни для кого. ( точнее, ни для кого, кроме власть имущих). Так-что российские либералы оказались просто недостойными своих собственных лозунгов. и Вы, Миша, честный би-би-сишный ваххабист, тому замечательный пример. Возвращаясь к напечатанному, - за "развратную" рекламу надо казнить греков. Это они, гады, дали пример; они ставили в своих храмах статуи голых богов и богинь, а их амфоры и что там было нарисовано...!! Нонешние российские рекламодатели удавились бы от зависти. И ( самое ужастное!) бедные невинные дети молились в тех храмах и пользовались теми вазами. В отличие от нонешнего интернетовского поколения, которое не имело бы и понятия о том, что люди под одеждой голые, если бы викторианские мамаши не защищали их от зловредной рекламы. ( это сарказм, если Вы не поняли). (P.S. самая замечательная фраза в Вашей статье,-"мама, измученная расспросами ребенка..". Блеск!. Что за мелкий садист этот ребенок, прямо-таки следователь ФСБ. Мучить мамашу своими расспросами, это-ж надо?! И что за мамаша, для которой вопросы ребенка не в кайф, а в пытку..).
Все самое плохое к нам пришло из США и Европы. В том числе и такая реклама.
Здесь Россия не впереди планеты всей, как это хочет показать автор.
Мягко говоря поражает суждение Белого о том, что нравится ему смотреть на похороны и горе людей. Сочувствую Мише.
Проблема в том, что мы не знаем меры. Не хочу говорить, о конкретных людях, а о социуме в целом! Женское тело прекрасно (и мужское тоже) но в сочетании с пошлыми фразами (а именно фразы зачастую портят картинку), и то как "подана" та самая картинка, получается кошмар, очень часто рекламодатели играют на примитивных инстинктах человека ( и это не глупо, эти самые примитивные инстинкты работают безотказно), мораль тут не к месту, и это они тоже прекрасно понимают. Хорошая, качественная реклама, требует не малых затрат, а компания ее заказывающая, не хочет платить за качество, она хочет платить за спрос, так что от сюда и вывод, пока люди не найдут границу между допустимым и пошлым, мы все (прошу заметить, именно все, потому что сложно не замечать окружающий нас мир)будем "хавать" эту рекламу, нравиться нам это или нет.
Привет, земляк!
А ведь твоя статейка - аналог тех же самых билбордов в виде текста с собранием непристойностей и предметов ниже пояса. Так что сам пишешь то, что "народ хавает".
raduet, chto v Rossii est' eshe lyudi , kotorye cenyat moral' i sovest', kak govoritsya: " Dai bog,chob voleyu nebes ,rassudok na zemle voskres,on kajetsya kuda izchez
Я надеюсь, что пошлая реклама - это единственная ваша проблема, господа.
Не проше ли отнситься к таким вещам с юмором?
Мммм?
Согласна с автором статьи. Уровень культуры падает. Хотя, я думаю среди простого населения еще остались люди с чувством красоты, вкуса и здорового юмора. Они видят эту пошлятину и пытаются с ней бороться. А вот среди тех, кто культуру выносит на публику, таких все меньше и меньше.. Чем громче и пошлее выпятился, тем "круче". Печально смотреть на это. И тем труднее воспитать новое поколение, убеждая, что мат и пошлятина - это не норма жизни, а помои языка, помои сознания. Обнаженное тело и "обнаженка" - это не одно и тоже.
2 Alexandra: Красота и женская, и мужская сами по себе не пошлы ни в коем случае. Но пошлы способы их подачи. Отличаются же между собой секс по любви и проституция. Или нет?
И свобода слова не подразумевает вседозволенность. Если все Вам будут твердить, что у вас есть несколько лишних кило, что сегодня Вы выглядите как-то помято, вряд ли Вам будет приятна такая правда. Или сказать клиенту Вашему, что к телефону Вы не можете сейчас подойти, т.к. отошли в туалет, что у вас сегодня понос и Вы убежали уже 15-тый раз. Это же правда, всё так и есть. (Ну рассмотрим такую ситуацию теоретическую).
Вот это всё примеры свободы слова? Вряд ли, хоть информация и может соответствовать действительности.
И не стоит передергивать и выдавать пошлятину за красоту.
А не проще просто спокойно ответить ребенку на все вопросы? Я, например, всегда отвечаю на вопросы своих детей и после этого никакого "нездорового интереса" у них не возникает. И, поверьте, дети не глупее нас с вами, и прекрасно чувствуют, когда от них что-то пытаются скрыть. И реклама тут не имеет никакого значения. Все равно они обсуждают это с приятелями и лучше узнают все от родителей, чем от сверсткников.
Я легко справляюсь с физиологическими объяснениями детям. Единственная просьба: хотелось бы понимать, что именно рекламирует "девица у окна" - окна или женщин. Хочу знать куда звонить, чтобы пришла женина мыть окна.
Неплохая тема. Но есть, как говориться, нюансы.
Во первых: Давайте будем оптимистами и вспомним ,что творилось в лихие 90-е.
С щитов рекламировали водку и даже спирт(ROYAL), а уж пиво и табачные изделия на телевидении , в любое время,наверное только Хрюша со Степашей не расхваливали. С принятием закона "О рекламе" все это более-менее упорядочилось.
Во вторых:Давайте будем реалистами.Использование женского тела в рекламе это аксиома. И она(реклама)как зеркало показывает нам уровень культуры народа,потому как основная масса действительно "это хавает" - не было бы спроса , не было бы и предложения.
В третьих: В агенствах не дураки сидят.Раздражаясь по поводу пошлой рекламы человек невольно запоминает ее,что и нужно рекламщикам.
В четвертых:Михаил!Будьте корректнее.Не путайте понятия "нравиться" и "любопытно"(это насчет похорон).
В пятых: Уважаемая молодая мама(если конечно это не выдумка автора)радуйтесь ,что вам дают возможность потренироваться в ответах.Когда ваш ребенок начнет смотреть телевизор после 22 часов и заходить в "Интернет", пойдут более трудные вопросы.Так ,что готовьтесь пока...
И последнее.Почему то никто не отметил рекламу лекарств на TV. На мой взгляд это уже граничит с криминалом. Простой пример:У вас болит живот - Ношпа - и нет проблем(судя по рекламе).А если это аппендицит,который разовьется в перитонит (что чревато уже смертельным исходом)благодаря приему обезболивающего.И т.д. и т.п. На Украине это уже поняли и хотят законодательно запретить рекламу лекарств на телевидении .У нас пока к сожалению нет.
Подобная реклама выполняет важнейшую социальную роль - она снимают табу с человеческой наготы и с секса. И благодаря именно такой рекламе у нас есть шанс вырастить поколения без сексуальных комплексов. А именно сексуальные комплексы служат причиной доброй половины неврозов и значительной части девиантного поведения. Профессор Энтони Д'Амато (США)опубликовал результаты своего фундаментального исследования, из которых следует, что со времен президентства Никсона и Рейгана - когда рядовым американцам облегчили доступ к сексуальной печатной и видеопродукции, количество изнасилований снизилось на 85 процентов.
По мнению профессора, столь резкому снижению преступлений на почве секса способствовало два фактора:
- Потенциальный насильник получил возможность самоудовлетвориться в домашних условиях, не привлекая к процессу посторонних, не желающих участвовать в сексуальных утехах.
- Со времен Никсона и Рейгана широкая общественность сумела удовлетворить свое любопытство по поводу внешнего вида обнаженного тела. Оказывается, насильники 70-х годов прошлого века зачастую действовали из мотивов удовлетворения своего полового любопытства. И так происходило не только в США. Во всех странах, где анти-порнографические законы были отменены, сексуальных преступлений (изнасилований, покушений на детей и т.д.) стало меньше. Например, в Дании после легализации порнографии в 1967-1969 годах количество изнасилований уменьшилось, а число преступлений против маленьких детей снизилось на 85 %, остальные виды половых преступлений не изменились. Зато спрос на порнографию вскоре упал на две трети, так что теперь датчане производят ее главным образом на экспорт. То же самое произошло в Швеции и Западной Германии. В Западной Германии после легализации порнографии ( в 1970 г.), между 1972 и 1980 гг. общее число зарегистрированных сексуальных преступлений снизилось на 11 % (в то время как общее число преступлений выросло на 50 %), число преступлений против несовершеннолетних (моложе 14 лет) уменьшилось на 10 %, а против детей до 6 лет - на 59 %. Число групповых изнасилований в этой стране с 1971 по 1987 г. снизилось на 59 %, а общее число изнасилований незнакомыми людьми - на 33 %.
И у нас, благодаря такой рекламе и доступности порнографии в интернете вырастет поколение, которое будет значительно реже насиловать и убивать, и , наконец, перестанет воспринимать секс как нечто постыдное, мерзкое, ужасное. А начнет воспринимать секс как одно из самых важных и радостных занятий жизни. Научатся нарождаться сексом во всех его проявлениях и, как следствие, будут гораздо более счастливы.
Много слов и все пустые,хотя и пышные.Автор не видит разницы между свободой и вседозволенностью.Между искусством и пошлятиной.Не говоря уже,между эротикой и развратом.Не говоря уже о том,что всему своё место,да и время тоже.Во все времена,а не только в нынешнее "интернетовское",дети прекрасно знали,что "под одеждой люди голые".А статуи голых богов и богинь в храмах были гораздо более целомудренны,чем теперешние рекламщики,бизнесмены и авторы подобных постов в своих офисных или коктейльных,или в любых других одеяниях.(это ответ автору Alexandra K )
Да. Наверное вы все люди с образованием, умные так сказать. Но многие не поняли что свобода (или свобода слова?) это не вседозволенность. Есть просто мораль, опора для человека разумного. Читаю и возмущаюсь. Вместо народ почти сказали "быдло все схавает". А скажите, давно ли вы из этого быдла вылезли? Вот и ваша реклама быдловое, на большее ума не хватит.
Мне жаль вас. Я человек без образования, "академиев не кончал" но мне честно говоря становится жутко от пошлости которая льется с плакатов, банеров и телеэкрана.Создается впечатление что вас ничему не учили, не чтали книжку в детстве "что такое хорошо , что такое плохо.
Воистину был прав тот король который сказал,-"чем больше я смотрю на людей, чем больше я люблю собак". За сим откланяюсь...
Нет, вообще-то, по-моему, маленькие дети, у которых идет период задавания вопросов, на обнаженку не реагируют. Зачем она им? Меня, например, не интересовало ничего такого. Да и сверстники, вроде, не особенно циклились на этом. Если кто-то из более старших, бывало, что-то такое скажет, ну похохочешь за компанию, без особого интереса. А когда наступает возраст интереса, тут уж родителям вопросов не задают.
Еще удивляет фраза, что на рекламном плакате, мол, сексапильная девушка. Не бывает на рекламе сексапильных девушек. Да и в кино почти не бывает (разве что иногда на заднем плане). О подиумах и конкурсах и говорить нечего. Вообще шоу-бизнес своеобразная вещь.
Ну а то, что у нас хлебом не корми, дай по самой немудреной проторенной дорожке топать - это в точку. И не только в рекламном деле.
Александра, добрый день! Спасибо вам за столь объемный комментарий, хотя со многим я не согласен. Давайте не будем передергивать: не думаю, что многие согласятся с тем, что стоящая с задранной юбкой у писсуара девушка - это красиво. Нынешние рекламщики, к сожалению, пошли по самому известному пути, которым уже давно идут и в таблоидной журналистике, для которой основу интереса составляет смерть и секс. По поводу греков и амфор... Ваш сарказм понял. Но больше оценил другой эпитет - "честный би-би-сишный ваххабист". Оставайтесь с нами. Есть почва для полемики.
Приветствую! Вот в пошлости меня еще не обвиняли... Где усмотрели?:)
Наталья, добрый день! Приятно видеть единомышленников. Вы очень правильно заметили - красота, равно как и юмор, должны быть здоровыми. И следовательно, качественными. Сейчас же мы видим совсем другое: как уровень и рекламы, и того же юмора стремительно падает. Согласен и с тем, что "обнаженка" и "обнаженное тело" - два разных понятия. Вот поэтому девушку с задранной юбкой у писсуара (героиня рекламного билборда) я бы не стал сравнивать с древнегреческими статуями.